Почему нельзя «перегибать палку» в продвижении сайта?
Работа с поисковыми системами в Интернете основана на опыте работы, который позволяет не допускать ошибок, связанных с продвижением сайта, способных впоследствии вызвать серьезные осложнения.
Поисковые системы работают по принципу предоставления пользователям качественной информации по соответствующим поисковым запросам. Они работают на основе принятых алгоритмов ранжирования, которые позволяют оценить полезность, информативность и авторитетность любого сайта в Интернете. Поисковые системы дают доступ к любой интересующей информации, предоставляя, в первую очередь, наиболее качественные источники информации с точки зрения поискового алгоритма.
Поисковые системы налагают санкции на сайты, веб-мастера которых манипулируют контентом или ссылками с других ресурсов для обеспечения более высоких позиций сайта. Это означает, что поисковые системы пресекают попытки «искусственно» повысить авторитетность сайта для поисковика и могут существенно влиять на выдачу сайта, если основание для наказания будет признано достаточным.
Поэтому при продвижении сайта необходимо быть максимально осторожным, взвешивать каждое принятое решение и ни в коем случае не отдавать раскрутку сайта непрофессионалам, которые не могут адекватно оценить риски того или иного действия.
Санкции поисковых систем
«Тяжесть» каждого поступка определяется отдельно, причем, наказание может быть применено как автоматически, так и вручную – модератором поисковой системы. Наиболее распространенными причинами наложения санкций являются:
- Наличие неуникального контента
- Отсутствие мета-тегов на страницах сайта
- «Перенасыщение» страниц сайта ключевыми словами
- Высокие темпы прироста страниц сайта
- Дублирование страниц в рамках одного проекта
- Скрытый текст на сайте
- Манипуляции со ссылочной массой
На сайте присутствуют материалы, скопированные с других источников. Разумеется, что несколько статей или страниц не сыграют большой роли, но если большая часть информации на сайте взята «извне», то такой сайт начинает считаться неинформативным и неполезным для пользователя и к нему могут применяться серьезные меры наказания.
Мета-теги позволяют поисковой системе получить представление о характере контента, расположенного на сайте.
Страницы, доля ключевых в которых переходит определенный предел и существенно снижает читаемость, и ценность текста для пользователей могут вызвать воздействие санкций поисковых систем. Проблемы с поисковыми машинами могут возникнуть при «заспамленности» ключевым словом от 7-10%. Причем, поисковик может отреагировать различными санкциями в зависимости от «тяжести» нарушения и параметров самого сайта.
Сайты, которые интенсивно наращивают количество страниц подпадают под подозрение поисковых систем, как ресурсы, использующие автоматически сгенерированный контент.
Если страницы на сайте и тексты на них дублируются без смены содержания, то поисковые системы могут наложить на них санкции, как легкие, так и довольно серьезные.
Текст и ссылки, которые опубликованы в слабочитаемом или невидимом (цветом шрифта выбран цвет фона) состоянии, что позволяет судить о том, что данный текст предназначен не для пользователей, а для поисковых систем, что влечет за собой наложение соответствующих санкций.
Поисковые системы могут учитывать и пресекать попытки интенсивного прироста ссылочной массы, спам на сторонних ресурсах с целью индексации ссылок поисковой системой. Также под подозрения могут попасть ссылки, размещенные на «нулевых» ресурсах, сайтах с крайне низкой репутацией, а также большое количество ссылок с одинаковым анкором (ссылочным текстом). Наказания за подобные нарушения могут быть различными, такими как обнуление всей ссылочной массы, исключение из выдачи (бан).
Способы воздействия поисковых систем на сайт:
- Наложение фильтров
- Пессимизация сайта
- Аффилированность
- Бан
Фильтры – особые ограничения, которые накладываются на сайт и затрудняют его работу. Как правило, фильтры являются самым легким механизмом воздействия на сайт. Накладываться фильтры могут как автоматически, так и вручную, при этом они могут снижать общие позиции сайта, удалять страницы из индекса или полностью обнулять ссылочную массу. Чаще всего являются временной мерой воздействия, проходят со временем или после обращения в службу поддержки.
Санкция, которая снижает общие позиции сайта из-за применения запрещенных приемов или способов продвижения.
Поисковая система Яндекс может отслеживать принадлежность нескольких сайтов одной компании на основе общих данных (e-mail, телефон) и не позволять им находиться в выдаче по одному поисковому запросу. Соответственно, ограничивая возможности для продвижения ресурсов.
Полный запрет на индексацию сайта поисковыми роботами. Производится в крайних случаях грубых запретов, а также нарушениях лицензионного договора поисковой машины. Бан является крайне неприятным для веб-мастера, так как полностью лишает его возможности развивать сайт в дальнейшем. Для вывода сайта из бана потребуется приложить множество усилий и исправить ошибки из-за которых он был забанен.
Как избежать санкций поисковых систем по отношению к своему сайту?
Поддержка поисковой системы Яндекс в лице Платона Щукина на вопросы о снятии санкций с сайта чаще всего отвечает стандартным ответом: «Развивайте сайт для пользователей, размещайте на нем уникальную и полезную информацию и со временем он появится в поиске». И это является одним из главных советов.
При раскрутке сайта необходимо придерживаться чувства меры, иначе весь процесс выйдет из-под контроля и, возможно, станет причиной наложения санкций или бана сайта. Правильным решением в данной ситуации будет обращение к профессионалам, тем, кто занимается продвижением и знает степень риска при осуществлении того или иного действия.