Почему важно определить целевую аудиторию проекта?

Бывает так, что проект, заранее «обреченный» на успех не приносит желаемого результата. Посетители, которые приходят из поисковых систем или с помощью контекстной рекламы не задерживаются на сайте достаточно продолжительное время, что свидетельствовало об их заинтересованности в содержимом сайта.

Почему случается именно так? Дело в том, что в большинстве проектов не могут правильным образом определить целевую аудиторию сайта, то есть тех людей, ради которых строится и развивается ресурс. В связи с этим, продвижение в поисковых системах и контекстная реклама привлекают только нецелевых посетителей, которые не заинтересованы в тематике или коммерческом предложении компании.

В первую очередь, это невыгодно вам! Ваш ресурс работает для нецелевых посетителей, попусту растрачивая ваше время, денежные средства и силы на его поддержку и доработку. Для получения нужных результатов требуется полностью переработать концепцию рекламы и продвижения, оптимизировав ее таким образом, чтобы увеличить процент целевого трафика на ваш сайт.

Иногда заказы через сайт поступают, но их поток крайне мал, что позволяет только окупить затраты на соответствующий бюджет продвижения и рекламы. Проблема в данной ситуации – неиспользование потенциала и возможностей сайта, а также недостаточно точное целевое позиционирование на аудиторию.

Определение целевой аудитории позволит:

• Повысить прибыль проекта;
• Привлечь новую, активную и заинтересованную аудиторию для ваших целей;
• Снизить расходы на нецелевое продвижение и рекламу.

Как определить целевую аудиторию сайта?

Для определения аудитории сайта необходимо проанализировать основных клиентов компании, выбрать наиболее ходовые товары и услуги, учесть даже небольшие нюансы, такие как средний возраст, социальный статус и предпочтения целевой аудитории.

После проведенного анализа, получится общий «портрет» целевой аудитории, который позволит:

— Определиться с наиболее доходными направлениями, ориентируясь на которые следует продвигать сайт.

— Составить список ключевых запросов, которые позволят эффективно привлечь посетителей из поисковых систем и сервисов контекстной рекламы.

— Найти новые направления для развития и наполнения сайта, которые могут привлечь дополнительных целевых посетителей.

— Провести качественный аудит сайта в соответствии с «портретом» целевой аудитории, изменить контент таким образом, чтобы он максимально полно заинтересовывал посетителей, отвечая на их вопросы и затрагивая важные проблемы.

— Существенно увеличить прибыль в дальнейшем, облегчить общение с будущими заказчиками.

Определение целевой аудитории является одним из главных решений, которые обеспечивают будущий эффект работы продвижения и раскрутки сайта. Пренебрежение сбором необходимой информации сделают малоэффективными последующие этапы и, в итоге, полученный результат не будет максимально полно отражать интересы заказчика.